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健康产业类广告或迎来大爆发

时间:2020年2月13日 点击量:184

 TheBusAD 交通广告观察

就目前来看,对于各行各业来说,2020年无疑是艰难的一年。而就广告业来说,越发追求数据与转化、销售盈利的广告主们,在广告预算投入及投放渠道选择上势必更加慎重。
疫情后续带来的影响,不仅是当下如商场、电影院、餐厅等公共密集型场所人员的大量流失,更将迫使这些场所广告的投放价值出现集体缩水,很多集体性如“快闪”这样的广告营销,出现短暂、阶段性的价值趋零。
而公交广告凭借高曝光、高流通性、高性价比的“三高”优势,以及唯一可移动的户外广告媒体形式,或将赢得更多广告资本的青睐。
在这个注意力无比紧俏,信息却无限繁衍裂变的年代,挑剔的除了广告主们还有被营销过度的用户,如何通过公交广告紧跟客户心理驱使,让用户更具备合作性,扭动他们身上帮助品牌实现自动、持续传播的钥匙,将成为公交广告从业者们的必修课。

 

多领域逆向发力:健康产业类广告或迎来大爆发

新型冠状病毒的爆发,让越来越多人开始思考如何与大自然和平共处,也让健康成为全民热议的话题。

随着疫情处置的不断深入及透明化,中国整个医疗体制暴露出来的包括医资投入、医患关系等症结及问题,或将催生医疗体制的改革和与健康相关产业的发展。

健身产业、保健品、营养品、养生以及各类医用、家用防护类产业将迎来爆发性增长。而这类产业的目标客户,基本锁定在中老年人群体,而公交作为这类群体的主要公共出行载体,凭借高接触几率和稳定的接触频率,足以保障消费者对投放广告的印象,达到线下最大可视机会下的品牌传播。

而受影响最大的封闭性产业,如餐饮、酒店、室内娱乐等产业的广告投入预算,也将在大幅缩减的同时,尽可能压低成本保留基准的品牌长效露出和必要活动的宣发,公交广告也正凭借庞大的画面广告带来的视觉冲击,及固定的线路传播影响,成为这些行业的广告营销投入划出了传播影响的基本线。

 

公益广告的喷涌:公交广告附加值的必然提升

疫情不仅将我们变成命运共同体,也在用生命的重量改变着我们对以往生活方式的看法。在全国多数城市逐渐恢复生产生活后,各地广告企业利用广告媒体资源优势,制作、宣发了一系列抗击疫情的公益广告,并通过主流媒体、地铁、公交等媒介,以车体横幅、车载LED灯箱、车内纸质宣传等形式进行公益宣传,既促进了防疫工作的有效展开,又在无形中对公交广告的移动传播价值进行了多维度的赋能,为下一步的广告份额细分化增长埋下了很好的契机。


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JINDA